도서 브랜드 방법 : 9 규칙 "인형"

저자 또는 책 한 권으로 "브랜드"를 개발하는 데는 무엇이 필요합니까? 그 질문에 대답하기 위해, 우리는 우리가 생각할 수있는 가장 성공적인 "저자 - 상표"중 하나에 그 질문을 제기했다. 아니, 우린 제임스 패터슨을 말하는게 아니야. 우리는 Dummies Man에 대해 이야기하고 있습니다. 인쇄 및 카운트가 2 억 5 천만 권 이상인 25 세의 Dummies 브랜드는 여전히 어떤 주제에 관한 기본 정보를 원했던 사람들에게 가장 잘 알려진 책으로 유명합니다. 회계 및 양봉 및 요리 책을 YouTube 및 Zoho에 제공합니다.

대변인 데이비드 팔머 (David Palmer)는이 기자가 매우 바쁜 인형 인 (Dummies Man)에게 희귀하고 독점적으로 접근 할 수 있도록 허용했다. Hoboken의 Wiley 본사와 멀리 떨어져서 그는 베스트셀러 시리즈의 책과 무엇보다 2 년 반 동안 브랜드를 유지하는 것에 대한 나의 질문에 대답했습니다.

다음은 Q & A와 중요한 테이크 어웨이입니다 :

1. 귀하의 브랜드를 채워줄 필요가 있습니다.

Valerie Peterson :

저, Dummies Man을 만나 줘서 고마워. 목록에있는 첫 번째 제목으로 돌아가 보겠습니다. 첫 번째 Dummies 서적에 대해 알려 주시고 그것이 오늘날의 국제 브랜드에 대한 귀하의 여정을 어떻게 시작했는지 말씀해 주시겠습니까?

Dummies Man :

첫 번째 타이틀은 1991 년 11 월에 DOS For Dummies

였습니다. 당시 IDG Books (당시 우리 출판사)의 John Kilcullen *은 자신의 의견을 듣고 소프트웨어 샵에서 누군가가 기본을 배우는 데 도움이되는 자원 부족에 대해 불평하는 사람에게서 엿 들었다. Kilcullen은 자신이 때때로 컴퓨터 "더미"처럼 느껴지고 모든 사무실에서 컴퓨터의 확산으로 인해 증가하고있는 좌절에 대해 뭔가를하고 싶다는 것을 인정했습니다.

그래서 우리는 필요성을보고 기회를 잡았고 단 구킨 (Dan Gookin)이 전달했습니다. 그리고 저는 책 표지에서 브랜드의 얼굴로 말했습니다.

우리는 사람들이 열 수있는 자원이 필요하다고 느끼고 질문에 대한 답을 찾은 다음 책을 닫고 사용합니다. 그리고 그들은 그랬다! 우리는 똑같고 쉽게 따라 할 수있는 모델을 사용하여 다양한 주제에 대해 더 많은 책을 빨리 출판했습니다.

오늘날 인쇄에는 3 억 권 이상의 책이 있으며 1 년에 약 200 권의 책을 추가합니다. 1992 년에 출판 된 최초의 German Dummies 타이틀, 1995 년에 출판 된 첫 번째 캐나다 타이틀, 2001 년 첫 번째 호주 타이틀 및 2003 년 첫 번째 영국 타이틀.

2. 당신의 진실한 본능을 따르십시오 3. 팩에서 우뚝 솟아 요

VP :

대부분의 도서 마케팅 사람들은 반 직관적이라고 생각할 것입니다 - 꽤 많은 사람들이 "인형"이라고 불렀지 만 - 그들은 당신의 책에 몰려 들었습니다 그 뒤에있는 생각과 왜 브랜드 전략이 잠재 고객에게 도달하는 책에서 그렇게 성공적 이었는지 설명 할 수 있습니까?

DM :

처음에는 대부분의 서점 체인이 DOS for Dummies

를 구입하기를 원하지 않았습니다. 도서 구매자는 제목이 고객을 모욕 할 것이라고 우려했습니다. 우리 출판사의 영업 직원은 Dummies 브랜딩 방법이 독자들과 화음을 낼 것이며 독자는 시리즈의 사명을 즉각적으로 인식 할 것이라는 확신을 가지고 이러한 주장을 반박했습니다. 나머지는 역사입니다. DOS 용 Dummies 는 초기 인쇄 매수 7,500 매를 2 주 만에 매진했으며 첫 14 개월 동안 150 만 매 이상을 판매했습니다.

그리고 나서, 우리는 다른 컴퓨터 프로그램을위한 모델을 따라 갔다. 4. 브랜드 약속의 수립 및 이행 - 브랜드 약속

VP :

브랜드의 수명 및 성공에 대한 다른 요소는 무엇입니까?

DM :

우리 고객들은 주제 나 형식에 관계없이 권위 있고 이해하기 쉬운 정보를 제공하기 위해 인형을 믿게되었습니다. 우리의 요구와 기대에 부응하고자하는 우리의 노력은 프로세스의 모든 단계에서 최전선에 서 있습니다. Dummies를 사용하면 거의 보편적 인 인지도를 갖춘 브랜드 이름과 전문 저자를 비롯한 다양한 기술 및 일반 관심 주제를 얻을 수 있습니다.

하지만 훨씬 더 많습니다. 그것은 독자가 지식을 가지고 새로운 도전이 무엇이든간에 태클을 할 수 있다는 것을 알고있는 독자의 힘과 확신에 관한 것입니다. Dummies 브랜드는 실험을 위해 배우고, 재창조하고, 권력의 궁극적 인 표현을 만드는 것을 허용합니다.

직업, 학업 및 개인 성취를 달성하기 위해 배우고 자하는 모든 사람들. Dummies는 일반인에서 전문가, 입문 전문가까지 수천 가지의 주제를 통해 쉽게 학습 할 수 있기 때문에 가능합니다. 5. 브랜딩을 계속 인식하고 일관되게 유지하십시오.

VP :

인형 맨, 독자가 책을 찾고 보관하는 방법을 알려주십시오. 당신은 James Patterson처럼 자신을 쓰는 모든 것을 할 수 없습니다. 책에 대한 일관성을 어떻게 유지하는지 조금 알려주십시오. DM : 글쎄, 아시다시피, 모든 책 안팎에서 내 얼굴을 보았습니다. 책 자켓 디자인으로 인해 독자가 "우리를 더 쉽게 찾을 수 있습니다." 그리고 책의 내부는 동일하고 간단하며 따라하기 쉬운 아이콘 법과 일관됩니다. 우리가 가르치는 모든 과정을 통해 독자를 안내하는 단계별지도 같은 종류입니다.

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앞서 언급했듯이 각 책마다 저자가 다르더라도 일관성을 유지하기위한 가이드 라인이 있습니다. 모든 Dummies 제작자는 독자가 자신의 주제에 관해 독자가 필요로하는 정보와 그렇지 않은 정보를 알아야하고 이해해야하는 주제 전문가입니다.

그리고 그 또는 그녀는 "브랜드 음성"기본이라고 생각하는 것에 충실해야합니다. VP :

몇 가지 예를 들어 주시겠습니까?

DM :

물론입니다. 우리의 Dummies 작성자는 독자에게 말하지 않고 "할 수있는"두 가지 마법의 단어에 초점을 맞추는 "독자 측에"있어야합니다. 그 감수성은 모든 페이지에 스며 들어야합니다.

또한, Dummies 글쓰기는 대화식이며 가능하면 전문 용어와 테크노블 블을 피합니다. 위의 단락에서 나는 "iconography"라는 단어를 설명했다는 것을 알게 될 것입니다. 아니면 최소한 정의 할 것입니다.

DM :

일관성이 핵심이지만 2016 년 5 월에 추가 할 예정입니다. 우리는 spiffed up, 브랜드의 현대화 된 외관을 새롭게 시작했습니다. 이를 통해 독자는 항상 최신 정보를 찾고 최신 정보를 찾고 있음을 이해할 수 있습니다.

부사장 :

그렇다면 어떻게 인형 용 신상품을 브랜드 "새로 고침"으로 유지할 수 있습니까?

DM :

독특한 인형 용 옐로우와 블랙 색상, 시각적 일관성의 다른 요소를 유지하는 것이 중요했습니다. 그리고 물론, 나는 여전히 브랜드의 눈에 띄는 얼굴입니다.

7. 혁신적인 방법으로 브랜드 확장 및 활용 VP :

많은 Dummies 브랜드 확장을 만들었으며 많은 베스트셀러 작가와 마찬가지로 새로운 마케팅 방법을 채택했습니다. 더 광범위한 (즉, "책"이 아닌) 브랜딩 사례를 통해 Dummies 시리즈를 가져 왔습니까? 독자들을 위해 출판계에 어떻게 적용될 필요가 있습니까?

DM : 우리는 Dummies의 브랜드 인지도를 와인, 악기, 가전 제품, 요리 제품, 바느질 패턴 및 기악 DVD 및 소프트웨어 등 거의 모든 것에 제휴시키는 라이센스 프로그램을 보유하고 있습니다. 라이센싱 프로그램은 오디오 CD에 2 개의 음악 관련 타이틀을 묶어 놓고 EMI와 협상하여 CD를 독립형 제품으로 판매 할 수있는 기회를 얻기 위해 저렴한 가격의 컴패니언 CD를 교환 할 때 사용되었습니다. "Beethoven For Dummies "빌보드 클래식 차트에서 2 위를 차지했습니다!

또한 인형에 맞춤 솔루션 팀이 있습니다. 비즈 니스가 주요 고객에게 적합한 맞춤형 컨텐츠 및 디지털 제품 및 기타 B2B 솔루션으로 유명한 Dummies 브랜드를 활용할 수 있도록 지원합니다. 8.

부사장 :

당신은 인쇄 작업을 시작했고 이제는 인쇄 및 디지털 출판 분야에 걸쳐 있습니다. 당신은 오늘날의 디지털 For Dummies 세계에 대해 이야기 할 수 있습니까? 어떻게 적응해야 했습니까? DM :

우리는 사람들이 그들의 서점에 대한 답을 얻거나 새로운 기술을 배우기 위해 더 이상 서점에 가지 않는다는 것을 알고 있습니다. 그들은 인터넷에 갈거야. 온라인 검색은 인형과 같은 플랫폼에서 점점 더 중요 해지고 있습니다. co.kr 사이트에는 현재 60,000 개 이상의 how-to 기사가 있습니다. 또한 e- 치트 시트, 전자 책, 앱, 슬라이드 쇼, 소셜 미디어, 비디오 및 뉴스 레터와 같은 것들로 꽤 강력한 디지털 환경을 갖추고 있습니다.9. 홍보용 사냥개가 되십시오.

부사장 : 마지막으로, 수년에 걸쳐 당신은 그러한 유명 인사가되었습니다. 많은 저자들이 카메라에 올라 다른 작가의 모습을 예약하는 데 도움이 필요하지만, 나는 당신과 유명 TV 쇼 및 영화, 가짜 영화 타이 인 등을 보았습니다. 가장 흥미로운 카메오를 우리에게 말해 주겠습니까? 있었어?

DM :

두 가지 즐겨 찾기가 있습니다! 첫 번째는 2004 년 "Friends"의 마지막 에피소드에 대한 내 모습입니다. 피날레에서 Ross와 Rachel은 마침내 만나게됩니다. 그 이유 중 하나는 무엇입니까? Ross는 그가

Sex For Dummies

를 읽은 것으로 나타났습니다!

두 번째로 좋아하는 영화는 2007 년입니다. 영화 속 인형 책은 자주 등장하지만 스티브 케어 앨런이 주연 한 "Evan Almighty"만큼 큰 영화는 아닙니다. 영화에서 하나님은 에반에게 방주를 짓도록 지시하고, 그의 사명을 돕기 위해 인형을위한 방주 건물 (Ark Building for Dummies) 사본을줍니다!

Dummies가 재미있는 미디어 자산에 등장 할 때 나는 정말로 즐겁습니다. 부사장 :

유행에 빠진 것은 운이 좋았습니다. 젊은 명랑한 아이들 중 한 명이 "인형의 얼굴"로 바뀌었을 수도 있습니다. 그리고, 나는 잘해야한다고 말해야합니다.

DM : 이런, 고마워. 나는

인형을위한 전신 다이어트 를 해왔고, 나는 인형 용 노란 옷장에 충실했다. 내 안색에 정말 아첨. * VP : Dummies 맨, 저를 계몽 할 시간을 가져 주셔서 감사합니다. 저널리스트로서 저는 독자들에게 신속하게

면책 권을주고 싶었습니다. 기억하고 계신지 모르겠지만 몇 년 전에는 귀하의 발행인 Wiley에서 일했습니다. 게다가, 나는 포드 햄에 갔고 앞서 언급 한 John Kilcullen과 같은 해를 졸업했다. 그러나 우리 중 누구도 현재 어떤 종류의 협회도 갖고 있지 않다.

그렇다면 호 보켄은 요즘 어떻게 치료하나요?

DM : 좋은 시간 보내고 있습니다. 아시다시피 허드슨 강과 맨해튼의 전망은 멋집니다!

Dummies Man Bio : Dummies for Dummies 가 출판 되었기 때문에 Dummies Man 및 The Dummies 브랜드는 복잡한 주제와 개념을 사용하기 쉬운 정보로 변환하는 데 신뢰할 수있었습니다. 누구든지 무엇이든을 배우는 것을 돕는다. Dummies Man은 다 채널 학습 플랫폼을 통해 사람들에게 더 많은 것을 알리고, 더 많은 것을 알리고, 정보를주고, 권한을 부여하는 브랜드 뒤에 인식 가능한 얼굴입니다.