정성 또는 정량 방법 사용에 대해 알아보기

질적 및 양적 연구 방법은 둘 다 내재적 인 강점을 가지고 있으므로 사용할 방법을 결정하는 것이 어렵거나 혼란 스러울 수 있습니다. 여러 연구 방법이 일부 연구 질문에 답하는 데 유용한 다른 유형의 데이터를 생성하지만 다른 질문에 답하는 데 유용하지 않다는 것을 인식하는 것이 도움이됩니다.

시장 조사 연구의 목적을 결정함으로써 시작하십시오. 이것은 어떤 질문이 연구에 의해 답변 될지 말할 수 있음을 의미합니다.

양적 방법과 양적 방법은 어떻게 다른가요?

양적 연구는 높은 수준의 경향을 결정하고 단일 숫자 또는 여러 숫자로 구문을 합성하여 고객에게 쉽게 전달할 때 유용합니다. Net Promoter Score의 사용은 고객이 양적 연구를 쉽게 채택하는 방법의 한 예입니다.

질적 연구 방법은 설문 조사 및 설문 조사에 깊이를 더할 수 있으며 연구 설계, 데이터 분석 및 소비자 통찰력 생성에 긍정적 인 영향을 줄 수 있습니다. 여러 유형의 질적 연구는 특정 유형의 연구에 가장 효과적인 특정 강점을 보여줍니다. 동일한 연구 조사에서 질적 방법과 정량 방법을 함께 사용하는 방법을 고려하는 것이 매우 유용 할 수 있습니다.

델파이 방법은 혼합 된 방법을 사용하여 데이터 수집 프로세스, 분석 및 연구 노력의 발견을 강화할 수있는 좋은 예입니다.

질적 연구를 통해 디자인을 개선 할 수 있습니다.

질적 연구는 소비자 자신의 목소리와 언어 사용에 의존하기 때문에 소비자에게 중요한 것을 더 자세히 조사 할 수 있습니다.

이런 식으로 소비자의 경험과 인식에 대한 진실 된 그림이 드러납니다. 양적인 조사의 기초로서 질적 연구를 사용하면 소비자 관심 분야에 적합한 측정 항목을 선택하기가 더 쉽습니다. 질적 조사에서 얻은 정보는 방법론에 알릴 수있다. 예를 들어, 소비자 목소리는 간과 해 버렸을 수도있는 이해 관계자를 포함하는보다 정확한 샘플링 계획을 가리킬 수 있습니다. 고려 사항은 질적 프로세스에서 얻은 지식을 정량적 방법에 적용하여 최적화 할 수 있습니다. 예를 들어 질적 데이터는 경험의 최신 성의 중요성을 강조 할 수 있으며, 구매 여정에서 응답자가 자신의 선택에 대한 질문에 가장 잘 답변 할 수 있습니다.

정성 조사를 통해 설문 조종사를 평가할 수 있음

새로운 설문지 설문지를 작성할 때 응답자가 설문 조사 논리를 따르고 그 질문이 타당한 지 확인하기 위해 조종사를 조종하는 것이 중요합니다. 질문 피로로 인해 특정 장소에서 설문 조사를 떠나는 것이 아닙니다.이러한 유형의 정보는 설문 조사에 참여한 응답자에게 직접 청취함으로써 가장 잘 수집됩니다. 설문 설계자는 사용자 경험 전문가가 사용하는 것과 동일한 기법을 사용하여 설문 항목을 응답자와 함께 항목별로 처리 할 수 ​​있습니다. 이를 통해 연구자는 설문 문항, 설문 조사의 의도, 질문 순서가 주도적이거나 직관적이라고 인식되는 정도에 대한 심층적 인 정보를 얻을 수 있습니다. 이러한 압박을 받으면 설문 조사 정보를 수집하는 데 도움이되며 조사 결과와 관련하여 연구 질문 및 비즈니스 의사 결정에 적합합니다.

정 성적 연구가 정량적 결과를 명확히하기 위해 사용될 수 있음

일부 정량적 정보가 데이터 분석 단계에서 완전히 명확하지 않으면 연구원은 결과에 대해 더 많은 것을 밝힐 수 있다고 응답 한 응답자를 선별하고 식별 할 수 있습니다. 디지털 환경에서 수행되는 일부 설문 조사를 통해 연구원은 응답자가 질문에 대한 답변을 제공하는 순간에 명확성을 확보하기 위해 채팅 기능을 사용할 수 있습니다. 조사자는 질적 연구와 공통된 수정 된 구성원 검사 기법을 사용하여 참가자가 왜 응답했는지를 알기 위해 참가자가 제공 한 응답을 토의 할 수 있습니다. 질적 인 데이터는 고객과 의사 결정자가 양적 연구에 관한 질문에 대답하고 양적 데이터를 향상시키는 풍부한 설명과 구체적인 그림을 제공하며 설문 조사에 가치와 유용성을 강력하게 추가 할 수 있습니다.

출처 :

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Surowiec, B. (2015, 6 월 15 일). Qual를 통한 양화 개선 : 양적 연구가 양적 연구를 향상시키는 방법. 맑은 바다 연구.