SEO로 도서 마케팅 : 도서 메타 데이터

검색 엔진 최적화는 오늘날 온라인 마케팅 또는 도서 검색 기능의 핵심 구성 요소입니다.

SEO와 함께 귀하의 도서를 메타 데이터로 마케팅하기

귀하의 수준 및 하이브리드 출판사와의 제휴를 통해 전통적으로 출판 되었든, 또는 서비스를 통해 귀하의 서적을 자체 출판 했든이 기사의 목적은 검색 엔진에 대한 메타 데이터를 최적화하여 마케팅에 대한 이해와 실행 가능한 테이크 어웨이를 얻으십시오.

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책 마케팅의 모든 면에서 핵심적인 요소 인 것처럼 복잡한 것처럼 들리 겠지만 생각해보십시오. 목표는 독자 앞에서 책에 대한 정보를 얻는 것입니다. 그것을 좋아할지도 모른다. 검색 엔진은 우리와 약간 다른 언어로 작업하는 중개자 (중간 - 중간 - 컴퓨터?)입니다.

책을위한 SEO의 목표는 검색 엔진을위한 훌륭한 번역자가되어 도서 정보를 검색시보다 명확하게 보이게하므로 Google이나 Yahoo 또는 Amazon이 올바른 독자.

도서 메타 데이터가 오늘날 더 많은 책을 판매하는 데 중요한 이유

SEO 최적화 된 메타 데이터는 모든 도서의 핵심이지만, 특히 자체 출판 도서 및 하이브리드 출판 도서가 많은 디지털 출판 분야에서 매우 중요합니다. 온라인에서만 가능합니다.

대다수의 자체 출판 저자들이 거의 또는 전혀 미디어 플랫폼을 보유하지 않았으며, 전통적인 서점 존재가 거의 없거나 전혀 없었으며 전통적인 서적 마케팅 또는 홍보 범위가 거의 또는 전혀 없기 때문에 SEO 최적화 된 메타 데이터는

그 책들이 발견되는

중요한 도구.

SEO, 메타 데이터, 키워드 및 BISAC 코드와 같은 도구는 전통적으로 출판 된 서적에도 매우 중요합니다. 그러나 출판사의 디지털 도서 마케팅 담당자는 여기에서 많은 키워드 사고와 메타 데이터를 많이 사용하지만 전통적으로 제작자가 메타 데이터 지식을 배포하여 검색에서 도서 검색을 최적화하는 데 중요한 방법이 있습니다. 먼저, 기초. 책에 대한 메타 데이터 - 간결한 정의

"데이터"는 물론 정보이고 "메타"는 그리스어 의미 "상위 레벨"에서 온 것입니다. "메타 데이터"는 " 데이터에 대한 라인 정보 " 하드 코어 데이터 기반 비즈니스 (예 : 데이터베이스 마케팅 회사)의 경우 복잡해질 수 있습니다. 하지만 책과 저자의 경우 전제를 단순화하여 시작할 수 있습니다.

책은 "데이터

입니다. 책을 데이터로 생각하면 책의 메타 데이터가 책에 대한 최상위 정보입니다. 책의 기본 메타 데이터는 다음과 같습니다.

책 제목

책 자막

저자

책 설명 (일명 "플랩 사본"및 "뒷면 사본")

• 출판사
• ISBN
• BISAC 코드 / 책 카테고리 (자세한 내용은 나중에 다름)
• 페이지 수
• 삽화 수
• 발행일
• 기타
• 책의 메타 데이터가 온라인으로 회람되는 방법
• 책이 획득되어 계약을 체결하면 책의 메타 데이터가 게시자의 데이터베이스에 수집되기 시작합니다.이 데이터베이스는 책의 개발 및 제작 과정에서 업데이트되고 게시자의 데이터베이스에 포함됩니다 인쇄 및 온라인 판매 카탈로그. 자 켓 사진과 같은 시각적 정보가 일반적으로 추가됩니다 (이미지를 다르게 최적화해야 함, 다른 기사에서 이에 대해 더 많이 듣게 됨). 자기 출판 도서의 경우 일반적으로 저자는이 메타 데이터 정보를 자체 출판 및 배포 서비스에 제공합니다. 책이 출판 될 때, 그 메타 데이터는 적절한 서점 데이터베이스와 웹 사이트의 전통적인 출판사 또는 하이브리드 출판사, 셀프 퍼블리싱 서비스 또는 자체 발행 저자를 통해 컴퓨터 "피드"를 통해 제공됩니다. 이러한 데이터베이스의 예는 다음과 같습니다.
• Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Treeline 위와 같은 도매 및 백엔드 서점 및 도서관 재고, 판매 및 유통 시스템.
• Amazon과 같은 서점 소매점. com, Barnes & Noble 및 IndieBound (이 시스템은 독립 서점을 통한 판매가 가능합니다). 다시, 자체 출판 된 서적의 경우, 어떤 데이터베이스가 책의 메타 데이터를 얻는지는 특정 출판사 서비스와 개인 저자가 서비스에 대해 갖는 합의 및 인쇄 및 전자 책 소매 업체가 책을 배포 할 때 결정됩니다.

제작자 웹 사이트 및 블로그

Facebook 페이지, Twitter 바이오스 등의 소셜 미디어 제작

제작자 또는 마케팅 및 홍보팀이 온라인 플랫폼에 메타 데이터를 수동으로 입력합니다.

• > 벽돌 및 모르타르 도서 검색 대 온라인 도서 검색
• 서점에서 독자는 실제 "데이터"와 메타 데이터를 "검색"할 수 있습니다. 그리고 인쇄 책 세계에서 기본적인 "메타 데이터"는 책 자켓 바로 위에 있습니다. 그러나 서점에서 인쇄 된 책을 "검색"하는 독자는 메타 데이터뿐만 아니라 실제 "데이터"도 "크롤링"할 수 있습니다.

벽돌과 박격포 서점의 잠재적 인 구매자는 표지를보고 전체 플랩과 재킷 사본을보고,보고, 저자의 생체를 배우고, 목차를 읽고 물리적 인 페이지를 뒤집어 훑어 볼 수 있습니다. 도서. 그들은 모든 자료를 매우 완전하게 파악하여 책을 "발견"할 수 있습니다.

그러나 검색 엔진은 "데이터"를 검색하지 않습니다.

검색 엔진 도서 메타 데이터 검색

• Google, Yahoo!와 같은 검색 엔진 , Bing은 전체 서적이나 저자 웹 사이트 (또는 아직 정보를 알 수없는 다른 웹 페이지)를 보지 않습니다.
• 대신, 일종의 지름길로서, 그들은 더 정교하고 비밀스런 알고리즘을 사용하여 "크롤링" (스캔) 리더 검색을 수행하는 관련 메타 데이터에 대한 인터넷 페이지 초 단위의 검색에서 데이터베이스, 위키 사이트, 기관 웹 사이트, 블로그, 소셜 미디어 사이트 등 10여 개의 웹 페이지를 검토합니다. 쿼리를 가장 잘 수행 할 수있는 정보를 찾습니다.

독점 알고리즘은 관련성, 권위, 인기 등을 더 깊이 평가하기위한 다른 요소도 고려하지만 현재로서는 메타 데이터에 대해 우려하고 있습니다.

온라인 서점, 특히 아마존. com은 가장 큰 온라인 소매 업체로 일반적인 검색 엔진은 아니지만 서점에 맞게 특별히 제작 된 독점 검색 엔진을 포함합니다. 온라인 서적상과 전자 책 판매자는 수백만 개의 잠재적 인 독자 안구를 제공하며, 무엇보다도 리더 신용 카드는 인쇄본과 전자 책 모두

및 판매 에서 중요합니다. 출판사의 메타 데이터 피드 외에도 온라인 서점 검색 엔진은 서점에서 수집 한 관련 서적 정보 (예 : 독자 리뷰 및 실제 판매 순위)를 찾습니다.

검색 순위가 검색 및 판매를 예약하는 것이 중요한 이유

검색 엔진 결과 페이지 ( "SERP")에서 도서가 더 많이 올라갈수록 - 검색 엔진이나 아마존의 "순위"가 높을수록 더 많은 독자가 될 수 있습니다 책을보고 "발견"하고 더 많은 책을 판매 할 수 있습니다.

상위 3 ~ 4 가지 결과를 얻는 것이 이상적입니다. 검색 결과의 첫 번째 페이지에있는 것이 귀하의 도서에 대한 관심을 얻는 데 중요합니다. 쉬운 목표는 아니며 책을 잃어 버리기가 쉽습니다.

"유료 검색", FYI. 일부 문제를 복잡하게하는 검색 엔진과 온라인 서점은 귀중한 부동산을 광고주 및 소매 사이트 (게시자 및 저자 포함)에게 판매하여 특정 검색 결과 또는 독자가 가장 쉽게 찾을 수있는 페이지에 자신의 서비스와 제품을 제공하는 돈을 지불합니다 그들을보십시오. (예를 들어, 서점으로, 아마존은 도서 홍보를 활용하여 특정 프로모션에 책을 포함시키기 위해 공동 광고 자금을 사용했습니다).

검색 엔진 "유료 검색"또는 "스폰서 검색"결과는 "유기농 검색"과 구별되며 구입할 수 없습니다. 그러나 스폰서 검색은 '부동산'을 차지하고 자연 검색 결과의 페이지 공간을 적게 차지합니다. 그런 이유로, 자연어 검색 순위 - 저자와 출판사가 목표로하는 무료 종류 - 책 메타 데이터를 최적화하고 다른 좋은 SEO 사례를 활용함으로써 어떻게 향상되는지 이해하는 것이 더욱 중요합니다.

도서 검색의 핵심 - 검색을위한 도서 메타 데이터 최적화 다시 말해서 검색 엔진 최적화는 매우 인간

목표를 가지고 있습니다. 책을 통해 최대한 많은 독자와 연결할 수있는 기회를 제공합니다. 검색 엔진 "번역자."

BISAC 코드 (카테고리의 주제 코드)

도서 제목 및 부제목

도서 설명

에 대한 키워드 사용 최적화

최적화 전략에 긍정적 인 영향을 미칠 수있는 세 가지 메타 데이터가 있습니다. 도서 검색

도서 제목 및 도서 설명 전략에는 메타 데이터의 필수 부분이며 자체 주제 인 키워드가 포함됩니다. 도서 제목 및 도서 설명 메타 데이터를 만들기 전에 키워드 연구를 수행해야합니다. 도서의 키워드 선택 및 사용법에 대해 알아보십시오.

도서 메타 데이터 최적화 - BISAC 코드

도서 산업 표준 및 통신 (BISAC) 코드는 도서의 카테고리 또는 주제를 나타내는 영숫자 코드입니다. 소설, 자조 및 여행과 같은 54 개의 주요 BISAC 도서 주제 제목이 있습니다. 그 주제 제목 아래에는 약 3000 명의 피험자가 있습니다. Amazon의 브라우징 카테고리는 BISAC 코드와 일치합니다.

BISAC 코드의 예는 다음과 같습니다.

SEL000000은 SELF-HELP / 일반용입니다. SEL030000은 SELF-HELP / 개인 성장 / 기억 향상 용입니다. 발행 된 모든 책에는 BISAC 코드가 할당되어야합니다. 그들; 이 코드는 벽돌과 박격포 및 온라인 서점에서 제품을 분류하는 데 도움이됩니다. 따라서, 그것들은 중요한 도구입니다.

기술적으로 출판사는 원하는만큼 많은 BISAC 코드를 사용할 수 있지만 한 책에 최대 3 개를 권장합니다. Amazon Kindle 사용자는 두 개의 BISAC 코드를 입력 할 수 있습니다.

• BISAC 코드는 상대적으로 일반적이지만 조합하여 사용하면 추가 주제 뉘앙스를 불러 낼 수 있습니다. 전략적으로 사용하면 책에 눈을 더 쏠 수 있습니다.
• 예를 들어, 사립 탐정이 등장하는 아마존 킨들의 초자연적 인 살인 수수께끼의 저자라면, P. I의 주인공을 좋아하는 수수께끼 독자와 초자연적 인 독자에게 다가 가기 위해 다음의 BISAC 코드를 선택할 수 있습니다.
• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / 사설 수사관

도서 설명과 잠재 고객 도달 사이의 균형을 맞추기 위해주의를 기울여야합니다. 코드가 너무 좁 으면 청중을 잃을 위험이 있습니다. 인기있는 주제가 너무 넓 으면 책이 사라질 수 있습니다.

통찰력을 얻고 책에 가장 최적화 된 코드를 얻으려면 Amazon, bn 등의 사이트에서 BISAC 코드 텍스트 (영숫자 코드는 아니지만 Fiction / Fantasy / Paranormal과 같은 전체 주제 제목과 텍스트)를 검색하십시오. . com 및 Goodreads를 방문하여 경쟁 페이지를 살펴보십시오. 전통적으로 출판 될 예정이라면 책의 BISAC 코드를 편집자 및 / 또는 디지털 마케팅 팀과상의하십시오.

도서 메타 데이터 최적화 - 도서 제목 및 자막

완벽한 도서 제목을 만드는 데 중요한 요소가 많이 있습니다. 메타 데이터는 하나뿐입니다. 다른 것들은 독창성, 맥락, 경쟁, "후크", 음조의 특성 등입니다. 즉, 제목, 특히 논픽션과 관련하여 유의해야 할 점이 있습니다.

• 제목에 키워드가 적합한 지 확인하십시오.
• 양봉가 성경

은 특정 주제에 대한 포괄적이고 고전적이며 필수적인 책입니다.

현재의 경쟁에 대해 생각해보십시오 …

Train on Girl

은 엄청난 가치가있는 베스트셀러입니다.하지만 성층권 판매가 있었을 것이므로 주목할만한 것은 "소녀"도 아니 었습니다 베스트셀러

• 사라 소녀
• 와

드래곤 문신 소녀

- 어쩌면 "신뢰할 수없는 내레이터"라는 키워드 문구가 있었습니까?

제목에 60자를 넘지 마십시오. 그것보다 길고 (아마존에 따르면, 알 수있는 위치에있다.) 독자는 오른쪽으로 건너 뛰는 리더를 위험에 빠뜨린다.