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TV, 신문, 라디오, Facebook, Twitter, 잡지 등 모든 매체에서 매일 홍보 활동의 성과에 노출됩니다. 그것은 점점 커져가는 직업이며 너무 많은 공적인 인물이 많은 다른 방식으로 공개적으로 눈을 뜨게 된 적이 결코 없습니다.
그러나 홍보와 관련된 예술과 과학은 여전히 과학보다 예술입니다. PR에 관한 많은 잘못된 인식과 오해가있을뿐만 아니라 많은 경우 위험 할 수 있습니다.
다음은 홍보에 관한 가장 일반적인 신화의 목록입니다.
모든 언론은 선한 일입니다.
옛말이 있습니다. "내 이름이 맞다면." 어떤 잉크가 좋은 잉크라는 생각, 그저 거기서 당신의 이름을 얻는 것, 그리고 돌파하는 것 등이 이야기의 부정적인 내용보다 중요한 이점입니다. 이것은 영속적 인 홍보의 신화입니다. 그것은 또한 잃는 전략입니다.
프레스 릴리스 및 기자 회견에 관한 모든 것"보도 자료"및 "기자 회견"은 고객 및 상사가 알고있는 두 개의 문구입니다. 그들은 그 문구를 사용할 것입니다. 자주. 그리고 이것은 나쁘다. 보도 자료가 과도하게 사용되고 작업에 종종 잘못된 도구가 사용되기 때문에 작업을 수행하는 경우에 불만이 있습니다.
기자 회견은 희귀하고 가능한 가장 큰 행사를 위해 예약되어야하기 때문에 고객 또는 상사에게 좋지 않습니다. 기자 회견을 항상 개최하면 기자가 나타나지 않습니다. 오늘날 홍보는 끊임없이 변화하는 분야이며 점점 더 많은 커뮤니케이션이 최첨단 방식으로 진행되고 있습니다.
홍보를 통해 당신이 황금을 맞았 으면
바이러스 성 비디오를 제작하고 백만 번의 조회수를 기록했거나 전 세계에서 가장 놀라운 보도 자료를 썼다 고 전 세계의 신문사가 . 미디어에서 한 번의 대박은 충분하지 않습니다.
음악과 같습니다.
한 번의 경이로움이 흔합니다. 그것들은 꼭대기로 급등하고, 빨리 지구를 향해 충돌합니다. 록 밴드 및 기타 공적 인물 또는 조직을위한 힘든 부분은 꾸준히 성공합니다.
홍보는 쉽고 간단합니다.
우리 모두는 자동차를 운전합니다. 그렇다고해서 시보레 엔진을 수리하기 위해 이웃을 고용해야하는 것은 아닙니다. 경쟁사가 훈련 된 정비공을 사용하는 경우가 아닙니다. 그리고 홍보와 많은 경쟁이 있습니다.
대부분의 조직은 언론에 보도를하려고합니다. 대부분의 사람들이 홍보 활동을하고있는 대부분의 사람들은 신문, TV 또는 라디오 방송국에서 일하는 경험이 풍부한 전문가들과 저널리즘이나 홍보 활동에서 학위를받지 못한 사람들입니다. 그러므로 최고의 인재를 고용하는 것이 현명합니다. 또는 자신이 직접 해보고 공부하기 전에 전문가와 이야기하는 것이 현명합니다.
값 비싼 PR 회사를 고용해야합니다.
많은 개인에게 , 중소기업 소유자 및 정치, 엔터테인먼트 또는 전문 스포츠에 관계없이 파산을 시도하는 사람들 - 값 비싼 홍보 회사를 고용하는 것은 옵션이 아닙니다.예산은 거기 있지 않습니다. 그러나 다른 옵션이 있습니다.
좋은 제품 홍보가 필요하지 않음 - - 나쁜 제품 만 수행
좋은 제품을 무시하면서 나쁜 제품을 부풀리고 무고한 일을하는 경우라도 이는 이상하고 비생산적 인 전략입니다.
사람들이 귀하의 최고의 제품에 대해 알기를 원합니다. 당신은 그것을 자랑스러워해야하며 그것을 홍보 또는 마케팅 캠페인의 중심으로 삼아야합니다.
나쁜 제품에 대해서만 홍보를 저장한다는 것은 마침내 좋은 제품에 대한 홍보를 결정하면 귀하가 말하는 것을 신뢰하게됩니다. 그들의 머리에, 그들은 링크를 만들었을 것입니다 :이 사람들이 펌프질하려고하는 것은 모두 쓰레기입니다. 그래서이 위젯을 펌핑한다면 그것은 또한 쓰레기입니다.
홍보는 측정 할 수 없으므로 가치가 없다.
홍보는 야구와 다르다. 성공한 시점과 그렇지 않은 시점에 대한 통계는 없습니다. 일부 사람들과 단체는 홍보 활동을 계량화하려고 노력하지만 벽에 젤리를 못 박는 것과 같습니다.
적립 된 미디어를 동급의 광고와 비교할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 광고는 광고보다 훨씬 믿을만하고 효과적입니다.
숫자로 고정시킬 수 없습니다.
언론 홍보 및 통제의 의미
당신이 할 수있는 가장 나쁜 일은 기자에게 이야기를 숨기거나 파기를 중단하라고 명령하는 것입니다. 그건 깜박이는 네온 사인이야. "저널에 금이 묻어있어, 정말 맛있는 것을 숨기고있어."DIG dig dig! "
언론을 통제 할 수 없다. 언론은 모 놀리 식 기관이 아닙니다. 홍보는 언론 및 대중과의 의사 소통에 대해 현명하고 효과적인 방법입니다.
기자 만이 할 수있는 일
홍보 활동에는 통과 할 전문 면허 또는 시험이 없습니다. 정보에 대한 수요가 증가함에 따라 직업이 커지고 있습니다. 비즈니스, 엔터테인먼트, 정치, 비영리 및 정부 분야에서 더 많은 홍보 활동이 있습니다.
모든 유형의 조직은 언론 및 대중과 의사 소통 할 수있는 혜택을보고 있으며 웹 사이트, 블로그, Twitter, 라디오, Facebook, 인쇄물, 전자 메일, Youtube 비디오 등 그 어느 때보 다 다양한 방식으로 작업하고 있습니다. 및 텔레비전.
홍보는 스핀, 슬로건 및 선전
선전은 사람들에게 최선의 이익이 아닌 무언가를하도록 사람들을 조작하고 있으며, 일반적으로 검열과 공포와 함께 사용되는 국가의 도구입니다. 홍보 전문가는 스핀, 슬로건 및 선전 기술을 사용하지 않습니다.
오늘날의 시청자는 결코 정교하지 않았으며 뉴스와 정보에 대한 대안 소스가 없었습니다. 홍보 활동이 많으면 단순히 바쁜 고객과 언론인이 쉽게 생활 할 수 있습니다.
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