MROC 란 무엇인가? 왜 내가 신경 써야 할까?

MROC 란 무엇입니까?

시장 조사 온라인 커뮤니티 (MROC)는 본질적으로 독점적 인 브랜드 또는 활동 옹호자 커뮤니티입니다. 즉, 이러한 MROC는 회사 또는 시장 조사 서비스 제공 업체가 조립하거나 소집합니다. 기업은 이러한 MROC에 설문 조사를 보낼 수 있습니다. 기업은 MROC를 토론에 참여시킬 수 있습니다. 소셜 미디어 관리자와 분석가는 MROC와의 연결을 통해 의사 결정을 할 수 있습니다.

시장 조사 온라인 커뮤니티 (MROCs

)에는 두 가지 주요 유형이 있습니다 :

진행중 - 그들이 계속 될 것이라는 이해하에 소집 된 브랜드 커뮤니티 프로젝트가 시간이 지남에 따라 바뀔지라도 장기적으로

1. Ad Hoc - 특정 프로젝트에 초점을 맞추기 위해 단기간에 모여서 목적이 달성되고 프로젝트가 끝날 때 해산되는 인스턴트 커뮤니티입니다.
2. MROC 개발에 기여한 요인은 무엇입니까?

질적 연구는 몇 가지 중요한 성공으로 특징 지워지며 일부 도전 과제와 관련 될 수도 있습니다.

소비자로부터 실시간으로 현실적인 반응

대상 고객과의 근본적, 심리적 연결

• 실제적이고 자극적 인 자극 및 유물 사용
• 많은 새로운 기술이 등장하더라도 많은 사람들이 변화에 저항 할 수 있다는 점은 잘 알려져 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
• 시간 제약

물류 문제

품질 및 철저한 비용과 관련된 비용

• 지역, 국가 및 세계 경계에 따른 모집
• 이러한 과제는 새로운 방법 및 기술, 디지털 환경의 결과로 작동합니다. 이러한 새로운 개발 중 하나는 MROC입니다.
• 워프 속도와 확장 된 도달 범위에서의 구식 접근법
• 전통적인 접근법의 구조와 의도는 대부분 새로운 방법론에서 계속 존재합니다. 예를 들어 설문 조사 및 토론은 새로운 시장 조사에서 계속 수행되지만 온라인 및 모바일 디지털 장치에서 수행됩니다.

진행중인 브랜드 MROC에 대한 추가 정보

장기적으로 설계된 MROC는 특정 질문, 특히 갑자기 등장하는 "데이지"문제에 대한 빠른 처리 응답을위한 우수한 플랫폼입니다. 또한 브랜드 구축 및 군중 소싱에 대한 혁신을 잘 나타냅니다. 특정 대상 시장에 포커스를 둔 MROC 브랜드는 시장 조사원이 소비자 태도, 정서 및 관심 분야에 대해 더 많이 알기 위해 사용할 수 있습니다. 전형적인 접근법은 특정적이고 일정한 목표 시장으로 만 관리 할 수있는 일종의 의식 집중 프로젝트입니다.중요한 것은 MROC에서 파생 된 설문 조사 데이터가 정량 데이터가 아니라 정 성적 데이터라는 사실을 인식하는 것의 중요성이다. 많은 연구자가있을 수 있고 번호가 매겨진 척도를 사용하여 질문을보고하기 때문에 비 연구자가 설문 조사 데이터를 양적으로 잘못 이해하는 것은 쉽습니다.

본격적인 브랜드 MROC는 제작 및 유지 보수 비용이 비쌉니다.

지속적이고 브랜드화 된 MROC는 지속적인 데이터 흐름이 필요한 종단 데이터를 수집하는 데 효과적으로 사용될 수 있습니다. 이러한 유형의 노력을 효과적으로 유지하려면 조직 또는 회사가 지역 사회 관리의 충실도를 감독 할 수있는 전담 직원에게 투자 할 수 있어야합니다.

임시 집중 MROC에 대한 자세한 정보

단기 MROC는 다양한 참가자와 함께 재미 있고 활발한 포럼이되는 경향이 있으며 모집 프로세스를 위해 아무도 노력하지 않으므로 공통점이 많지 않을 수 있습니다. 그들은 쉽고 빠르게 설치가 가능하기 때문에 이러한 임시 MROC는 비용 효율성이 높습니다. 이러한 인스턴트 MROC와 잘 조화되는 연구 목표의 유형에는 개념 테스트, 유용성 질문, 제한된 자극에 대한 제한없는 반응이 포함됩니다. 또한, 물리적으로 자극을 사용하는 것은 디지털 방식으로 전송 된 이미지가 일반적이기 때문에 문제가되며, 견고한 연구 결과가 항상 충분하지는 않습니다. 기술이 완전히 비동기 적이 지 않은 경우에도 본문 언어와 음성 톤은 일반적으로 임시 수식의 일부가 아닙니다. 또한 연구 목표의 주요 기준은 복잡하지 않으며 비용 및 시간 문제가 아니라 기존 연구 방법에 도움이된다는 것입니다.

출처

Freund, N. M (2013, 5 월)

신선한 길을위한 지침서 : 새로운 온라인 정 성적 도구 사용에 대한 생각

, Quirk의 마케팅 조사 검토.