시장 조사가 광고를 개선하는 3 가지 방법

효과적인 광고 및 마케팅 캠페인을 위해서는 시장 조사가 필수적입니다. 광고 소재는 시장 조사의 강력한 파트너가되어야하며 소비자의 기본적인 통찰력이 어떻게 작동하는지 이해해야합니다. 회사가 마케팅 캠페인에 대해 말하고 마케팅 및 광고에 대한 통찰력을 제공하는 시장 조사를 언급하지 않으면 시장 조사의 중요한 단계가 개발에서 제외되었을 가능성이 있습니다.

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Aflac 다음은 진공 상태에서 작성된 것 또는 자체 참조 광고 및 마케팅 임원을 독점적으로 모아 놓은 광고의 예입니다. - 마사 스튜어트 리빙 (Martha Stewart Living)에 출연하는 전체 페이지 인쇄 광고로,이 아이디어 전체를 단어 (윙크, 윙크) "클레임"(읽기 : 보험 청구)과 연관 지어 실행하면서 광부와 노새를 나타냅니다. 이 광고는 회사가 다음 주간 요금으로 언급하는 새로운 Aflac 소유권 주장 프로세스를 소개하기위한 것입니다. 광고 대상 시장은 Martha Stewart 발행물의 페이지를 열지 않는 젊은 연령층의 전문가를위한 것임을 고려하십시오. 광고는 오리의 이미지를 제외하고는 모든 텍스트 인 페이지의 2 학년 음색에 나옵니다.

캐딜락

캐딜락 캐딜락 - 뒷 표지에있는 전체 페이지 인쇄 광고는 테디 루스벨트 (Teddy Roosevelt) 전 대통령의 유명한 연설 중 불규칙한 버전을 재발행한다. The Man in the Arena

. 인쇄 광고는 영감을주는 단어가 Roosevelt에 전혀 반영되지 않습니다. 캐딜락 차 이미지가 없습니다. 그 대신, 광고 소재는 구석 구석 세피아 톤의 오래된 건물의 이미지를 배치했지만 구조적으로 재미있는 건물이었습니다. 그 연구 결과는 동일한 Dare Great

캠페인에 대한 TV 광고에서 파생되었습니다.

대담한 대담과 캐딜락 구매 사이의 연결 고리가 소비자에게 남습니다. 솔직히 거기에 오기가 어렵습니다. 2008 년에 미국 시민들을 퇴폐시키려는 사람들의 상당수가 "크게 감세했다"고 생각하지 않는다면 말이다. Cadillac - Dare Great 999 캠페인의 TV 광고는 2011 년 Eminem에서 발표 한 Born in Detroit 상업 광고의 속편입니다. 대부분의 후속편처럼 실망. 분명히 훌륭한 상업성의 마법을 되 찾는 것은 어렵지만 할리우드 제작자들과 마찬가지로 마케팅 임원들은 "소비자가 한 번 떨어지면 다시 떨어질 것"이라고 생각하는 것 같습니다. 방송 광고의 피할 수없는 시리즈가 광고의 역사에서 언급 될 것 인 Cadillac-in-the-city 광고 방송의 2015 버전은 뉴욕시를 특징으로합니다. … 그릿 이외.연장자는 창조주가 경기장의 그릿을 가리키고 있다고 상상합니다. (영웅이 "합당한 대의를 지님"(T. Roosevelt, Sorbonne, 1916 년 4 월 23 일 프랑스 파리) )

다음은 견고한 시장 조사에 기반한 광고의 예입니다.

Starbucks - "A"섹션 (신문의 첫 번째 섹션)에 전체 페이지 광고 Starbucks Flat White를 소개하는 USA Toda y 광고 전체가 눈에 띄는 거품이 든 커피 한 잔에 부은 거품 우유의 거대한 이미지입니다. 단순한 예술가의 단순 함 광고에서 우리는 무엇을 배울 수 있습니까? 새로운 평평한 흰색은 6 가지의 다른 고전적인 에스 프레소 수공품 음료를 결합합니다 : - 두 장의 에스프레소 샷 - 에스프레소 및 여과 된 온수 샷 - 촬영 에스프레소는 벨벳 같은 전유로 표면에 솟아 오른다. - f의 깊은 층으로 가득 찬 에스프레소 샷 oamed 우유. - 가볍게 거품을 얹은 찐 우유에 에스프레소 한 잔. 새로운 평평한 흰색은 카푸치노보다 부드럽고 라테보다 부드럽습니다. 벨벳 같은 찐 우유에 비해 약간 단맛이납니다.

광고는 사업자, 여행자 및 사무실을 만드는 주요 신문에서

The Third Place 로 게재 될 가능성이 큽니다. 스타 벅스는 고객을 잘 알고 있습니다. Starbucks의 소비자가 발음을 못하더라도, 그것이 무엇인지, 그것이 새로운 평면 흰색의 맛에 어떻게 기여 하는지를 안다. "ristretto"짧은 샷 "은 많은 사람들이 절대 완벽한 에스프레소라고 생각하는 추출물의 첫 3/4 온스입니다.] 스타 벅스 광고는 고객에게 뛰어 오르거나 아첨하지 않습니다. 그것은 cutesy, 산책 내부자 농담을하지 않습니다. 평평한 흰색을 시도하는 고객은 대다수보다 더 큽니다. 이 광고는 단순히 시장 조사에서 성공적인 인쇄 광고가 나타내는 것을 수행합니다.

1. 이야기를 몇 마디 말하십시오. 2. 멋진 이미지를 보여줍니다. 3. 브랜드에 대한 자신감을 보여줍니다.