오늘날의 모든 미디어에 시장 조사가 훌륭한 광고를 지원하는 방법

건강한 여행자는 지위를 뛰어 넘어 값 비싼 물건을 사치스럽게 지불합니다. 짐의 가치는 내구성으로 시작됩니다. 따라서 새로운 Briggs & Riley 캠페인 테마는

현실을 위해 제작되었습니다. 인생 보장.

Briggs & Riley 캠페인의 광고 대행사는 Marty Weiss와 뉴욕시의 친구입니다. 마케팅 예산이 1 달러로 증가했습니다. 500 만 명에 달하는이 회사는 포괄적 인 다중 채널 캠페인을 실시 할 예정입니다. WPP의 칸타 미디어 (Kantar Media) 부서는 지난 몇 년 동안 Briggs & Riley의 마케팅 지출이 2009 년에는 40,000 달러에 이르렀으며 겸손한 것으로보고했습니다. 인쇄, 온라인 및 오프라인 광고, 사회 변화 미디어 및 홍보 콘텐츠. 캠페인은 무역 박람회 부스, 카탈로그 및 웹 사이트 재 설계로 확대됩니다.

브릭스 & 라일리 (Biggs & Riley)는 300 달러에서 600 달러에 이르는 제품 가격 책정으로 인해 혼잡 한 공간에 집중하고 있습니다. 광고 캠페인의 두드러진 주제는 수하물의이 라인이 여행 요리의 현실 세계를 무엇이든 가져갈 수 있다는 것입니다. 이것은 타이멕스의 수하물 버전이지만 치고 데려가지만 미친 사람들이 치아를 갈아 엎었을 때 똑딱 거리고 있습니다.

사실, 연상 판매되는 캠페인의 연상 판매는 1960 년대와 1970 년대 황금 시대의 광고를 연상시킵니다.

여행사는 Briggs & Riley 수하물로 인해 소비자가 스타일이나 물질을 선택하지 않는다고 강조합니다.

Briggs & Riley 수하물의 가장 중요한 디자인상의 차이점은 여행 가방이 가슴 앓이를주지 않고 수하물을 통과 할 수 있는지에 대한 염려를 여행자가 덜어주는 실질적인 형태의 스타일을 표현한 것입니다.

시장 조사의 수행 방법

Briggs & Riley는 최신 수하물의 모든 특성을 고려하여 현대 여행의 요구에 대한 가방의 현재 특성을 측정했습니다. Briggs & Riley 가방은 머리 위 쓰레기통에 가방을 넣을 공간을 찾기 위해 최후의 팔꿈치에 가담해야하는 외딴 여행자를 위해 설계해야했습니다. 그것은 본질적으로 가방이 온 보딩 중 포장 된면의 좁은 통로를 부드럽게 미끄러지는 것입니다. 수하물 로더가 마이클 조던에게 깊은 인상을 줄 수있는 승객 가방을 던지기위한 스포츠를 펼치면 극한의 견고 함은 협상이 불가능합니다.

브릭스 앤 라이 (Biggs & Riley)의 헤드 라인 :

"조금 더 여유를 가지기 위해 우리는 상상도 할 수 없었습니다.우리는 조금 더 넓은 공간을 만들었습니다. "

Briggs & Riley 여행용 가방의 광고 된 추가 용량은 손잡이를 가방 외부에 장착하여 만들어졌으며 쉽게 추가 무게를 지탱하기 위해 바퀴가 다시 디자인되었습니다.

"대부분의 회사는 바퀴를 재발 명할 필요성을 느끼지 못합니다. 우리는 다르다고 생각합니다. "

Briggs & Riley 캠페인의 주요 동인은 고객 의견이었습니다. 수하물 브랜드의 팬은 헌신적이고 충실한 제비를 갖고 있으며, 회사에서 어떤 기능을 좋아하는지, Briggs & Riley는 신중한 고객과의 평생의 관계를 발전시키는 데 중점을 둡니다.

Briggs & Riley의 회사 선언문은 신념 진술 목록으로 구성되어 있습니다. 회사 목표를 요약합니다.

"여행은 스트레스가 많습니다. 브리짓 & 라일리 (Biggs & Riley)는이 목표를 유지하기 위해 경쟁 업체의 라이프 스타일에 대한 언급을 피하고 Weiss는 브랜드가 "똑똑하고 지능적인"접근법을 취하고있는 그의 에이전시 캠페인에 대해 " 브리짓 & 라일리 (Biggs & Riley) 수하물 팬들은 "다운로드 (On the Corner), 거리의 외출 (Out on the Street)"을 수하물로 부르는 모습을 보여줍니다.

출처 :

세인트 엘리엇 (2014, 5 월 27 일) 수하물 브랜드가 새로운 주제와 광고를 펼칩니다. 스포트 라이트 캠페인

뉴욕 타임즈