데이비드 오길비, CBE - 광고 경력 프로필

업계에서 광고의 대명사 인 여러 이름이 있습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 아마도 그 이름 중에서 가장 유명하고 존경받는 사람 일 것입니다. 종종 "광고의 아버지"라고 불리는 그는 광고 사업에 뛰어들 생각을 가진 사람이라면 누구나 읽을만한 놀라운 작품, 강력한 기관 및 여러 권의 책을 남겼습니다.

태어난 영국인

1910 년 6 월 23 일

rd ^{, 1911 년에 영국의 웨스트 호 슬리 (West Horsley)에서 태어난 데이비드 매켄지 오길 빌 (David Mackenzie Ogilvy)은 온건 한 수단의 가족에게서 나왔다.} 에든버러의 Fettes College와 Oxford의 Christ Church에 다녔지 만 그는 장학금을 받았다. 아버지의 사업은 우울증으로 인해 크게 고통을 당했고 데이비드는 자신의 교육 경력을 지원해야했습니다.

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졸업생, 요리사 및 방문 판매원 실패

30 대 및 40 대 광고 경력 경로는 오늘날과 동일하지 않습니다. 성공적인 광고 대다수가 매우 다른 경로에서 출발했으며 David Ogilvy도 그 중 하나였습니다. 그는 결코 Christ Church를 졸업하지 않았고 1931 년에 그는 영국에 등을 돌리고 파리의 Hotel Majestic에서 요리사가되었습니다. 오길비는 스코틀랜드로 돌아가 아가 스토브를 집집마다 판매합니다.

여기에 다른 세일즈맨에게 "

AGA 밥솥을 판매하는 이론과 실천"

이라는 지침 매뉴얼을 썼다. 안쪽 보석은이 중 하나였습니다 : "더 많은 잠재 고객을 말하면할수록 더 많은 매출을 올릴수록 더 많은 주문을 받게 될 것입니다." 판매량에 대한 전화의 양을 결코 실수하지 마십시오. " Fortune 잡지는 이것을 지금까지 쓰여진 최고의 판매 지침 설명서라고 불렀습니다. 이것은 앞으로 올 큰 일의 표시였습니다.

The Call of America

오길비는 1938 년 영국으로 작별 인사를하고 미국으로 이민을 갔다.

George Gallup의 관객 연구소 (Audience Research Institute)에서 일을했으며, 나중에 생각하는 능력에 큰 영향을 끼치며 정확한 연구에 의지한다고 주장했다. 이것은 다이렉트 메일 세계에서 오길비의 커다란 성공의 토대가 될 것입니다.

2 차 세계 대전, 국가 안보 및 아미시

오길비의 분석, 인간 행동, 소비주의 및 민족주의에 대한 기술은 워싱턴 주재 영국 대사관에서 정보 서비스를 유치했습니다. 여기에서 그는 외교와 안보를 권고했다. "갤럽 기술을 비밀 지능 분야에 적용했다."오길비의 제안은 아이젠 하워의 심리적 전쟁위원회에서 유럽에서 큰 성공을 거두었 다.

그런 강렬하고 심리적으로 쇠약해진 상황에서 일한 오길비는 연구에 다시 돌아와 펜실바니아 주 랭커스터 카운티 (Lancaster County, PA)에서 작은 농장을 구입했습니다.그는 몇 년 동안 고요하고 평화로운 존재를 이끌어 내며 아미 시족 가운데 살았습니다. 그러나 Manhattan은 전화를했고 David Ogilvy는 행복하게 대답했습니다.

Ogilvy & Mather의 초기시기

1948 년, 37 세의 나이에 David Ogilvy가 첫 번째 기관을 설립했습니다. 그것은 Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, 결국 Ogilvy & Mather Worldwide가 될 회사로 지명되었습니다. 물론, 오길비는 이것만은 아니 었습니다.

이 회사는 Mather & Crowther라는 이미 성공적인 런던 대행사의 뒤편에 설립되었으며, 그의 형인 Francis이 운영하고 있습니다.

이 창업 기관에 대해 더 놀라운 것은 그의 인생에서이 시점에서 David Ogilvy는 결코 편지를 쓰지 않았다는 것입니다. 광고 개요를위한 아이디어조차도 아닙니다. 어떤 사람들은이 오만함을 부른다. 기타, 어리 석음. 그러나 오길비는 열심히 노력하고 우뚝 솟으며 불가항력적인 카리스마로 뒷받침 된 자신에 대한 자신감을 보였습니다. 그는 또한 은행에 단지 6000 달러를 가지고있었습니다. 평균 조세의 예금 계좌에 대해서는 나쁘지 않지만 뉴욕 중심부에있는 광고 대행사에게는 확실히 운이 아닙니다. 이러한 겸허 한 시작에서 오길비는 제국을 건설 할 것입니다.

"팔지 않으면 창조적이지 않습니다. "- David Ogilvy

광고 업계에서 가장 많이 인용되는 문구 중 하나입니다. 특히 제품을 판매하는 것보다 상을받는 것에 더 많은 관심을 기울여야하는 경우가 많습니다.

하지만 Ogilvy & Mather가 세계적인 성공을 거둔 것은이 정신이었습니다.

오길비가 그의 대리점을 선수로 설립하는 데 도움이 된 아이콘 중 일부는 다음과 같습니다.

헤이 어웨이 셔츠의 남자

슈 웰츠 (Schweppes)의

• 롤스 - 로이스 광고 (60 마일 (960) Pablo Casals는 푸에르토 리코 (Ogilvy의 가장 자랑스러운 업적)로 귀환합니다.
• 만 비둘기는 1/4 쿼츠 보습 크림입니다.
• The Dove 캠페인 덕분에 비둘기가 미국에서 베스트셀러 비누가되었습니다. 이 성공으로 눈덩이 효과가 생기게되어 Ogilvy는 레버 브라더스 (Lever Brothers), 일반 식품 (General Foods), 쉘 (Shell) 및 아메리칸 익스프레스 (American Express)와 같은 주목할만한 고객을 확보 할 수있었습니다. 이들은 Ogilvy & Mather의 황금기였습니다.
• 퇴직시 및 퇴직시
• 광고 제국을 창립 한 David Ogilvy는 1973 년 62 세의 나이로 Ogilvy & Mather의 회장직을 지 냈습니다. 그는 프랑스의 고급 부동산 인 Touffou로 이사했으며, 시골의 고요함을 즐기는 7 년. 그러나 1980 년대에 오길비는 인도의 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather) 회장이되기 위해 퇴직했다. 그 임무에 만족하지 않고 그는 독일 오길비 앤 매더 (Ogilvy & Mather, Germany) 사무소에서 임시 위원장을 지냈고 독일 투 프랑과 프랑크푸르트에서 매일 통근했다. 그들은 902km 떨어져 있습니다. 그것은 오하이오 주 신시내티와 맨하탄 사이의 거리입니다. 70 대 남자에게 그렇게 나쁘지는 않습니다. 1989 년 Ogilvy Group은 WPP에서 구입했습니다. 이로써 세계 최대의 마케팅 커뮤니케이션 회사 인 Martin Sorrell이 소유 한 WPP를 만들었습니다. 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 비상임 회장으로 임명되어 3 년간 지 냈습니다.

David Ogilvy는 1999 년 7 월 21 일 프랑스 Touffou에있는 그의 집에서 사망했다. 그는 88 세. 그는 여전히 광고에서 가장 유명한 이름이고 많은 광고가 시간을 시험해 봤습니다. 참으로 위대한 사람들 중 한 명.