비영리 단체 스토리를 미디어에 홍보하는 방법

보도 자료를 언론에 보냈습니다. 또는 귀하의 이벤트에 관한 기자, 귀하의 조직이 새로운 이사를 임명했는지, 또는 귀하가 가장 높은 기금 모금 목표에 도달했는지에 대해 전화를하거나 이메일을 보냈습니다.

그리고 기자는 하품을하거나, 결코 대답하지 않거나, 심지어 무례했습니다.

당신은 무엇을 잘못 했습니까? 글쎄, 우리 중 대부분은 언론인이 아니기 때문에 한 이야기가 언론에 등장하고 다른 이야기는 왜 나오지 않는지 파악하기가 어렵습니다.

가능한 이야기에 직면했을 때 미디어가 스스로에게 세 가지 질문을한다는 것을 아는 것이 도움이 될 수 있습니다. 그들은 :

왜 지금입니까?

• 왜이 뉴스입니까?
• 누가 신경 쓰냐?
• 대부분의 비영리 단체 아이디어는 속보가 아니며 처음에는 홍당무 관련성이없고 뉴스 가치가없는 것으로 보일 수 있습니다.

그러나 몇 년 전에이 주제에 대한 획기적인 책을 저술 한 카티아 안드레센 (Katya Andresen)은 우리의 이야기의 단점을 극복하고 기자에게 매력을 줄 수있는 다음과 같은 전술을 제안합니다.

독점적으로 사용하십시오.

• 미디어 아울렛이 주목할만한 이야기를 먼저받는다면 큰 주목을받을 것입니다. 왜냐하면 미디어 아울렛이 멋지게 보이게하는 "특종"을 갖기 때문입니다. 다르게하거나 특이하게 만드십시오.
• 새로운 이야기, 독창적 인 이야기 또는 독창적 인 이야기는 뉴스에 "gee whiz"요소가 있기 때문에 뉴스입니다. 그것은 프론트 페이지 또는 시간의 맨 위에 이야기를 올릴 수 있습니다. 큰 이름을 사용하십시오.
• 우리의 문화는 유명인 사로 잡혀있는 것처럼 보이므로 유명인을 추가하면 적합한 매체에 매력을 줄 수 있습니다.

극단으로 가십시오. 가장 먼저, 가장 크고, 가장 작고, 가장 오래된 스토리에 사용될 수있는 최상급은 "gee whiz"요소를 제공 할 수 있습니다.

• 스테이크를 펼쳐 라. 갈등이나 논쟁은 뉴스 다. 미디어는 주인공들과 이야기를 사랑합니다. 양측 간의 전투는 드라마와 감정을 만들어 아마 호흡 쟁점을 흥미로운 이야기로 끌어 올릴 수 있습니다.
• 해결책의 일부가되어야합니다. 미디어는 우리가 해결하고자하는 문제의 부정적인 영향에 대해 많이 들었습니다. 희소 한 "희소식"이야기로 우리의 원인을 배치 할 수 있다면, 그것은주의 집중을 유발할 것입니다. 조직에서 솔루션을 찾았 으면이를 알려주십시오.
• 이야기에 얼굴을 올려 놓습니다 . 어떤 종류의 인간 관심 흥미도가 주목받는 이유는 기자들이 항상 인간의 얼굴을 자신의 이야기에 넣기를 원하기 때문입니다.
• Newsjack의 전국 이야기 : 기자들은 전국 뉴스에 현지 앵글을 사랑합니다. 이미 뉴스를 만들고있는 것에 현지 시각을 부여하는 데 도움이됩니다. Newsjacking은 속보에주의를 기울여야하며 연결 ​​상태를 확인해야합니다. 예를 들어 어딘가에 허리케인이 휩쓸고 있으며 조직에서 자원 봉사자를 보내 도움을주고 있습니다. 해당 지역 언론에 알리십시오.
• 사진 제공 . 신문과 잡지는 사진을 좋아하고 텔레비전 기자는 방송을 통해 영상을 가져와야합니다. 사진 촬영 기회가 있다는 것을 미디어 콘센트에 알리십시오. 작은 간행물을 다루는 경우, 자신의 사진을 일부 기고하십시오. 온라인 프레스 룸을 통해 사용 가능하게 만들 수 있습니다.
• 비영리 단체가하는 일에 관심있는 지역 언론을 취재하는 것은 기자와 같은 생각으로 많은 사람들에게 호소력있는 주제를 찾고, 다른 곳에서 뉴스 속보를 표시하고 이야기를 맞춤 설정하는 것입니다. 또한 언론과 접촉하지 마십시오. 보장을 요청하기 전에 호소 할만한 것을 준비하십시오. 펼쳐진 몇 가지 훌륭한 이야기를 제공하면 미디어 담당자가 앉아서 소식을 듣고 언제든지 알려줍니다.

자료 :

Robin Hood Marketing : Jossey-Bass, Katya Andresen,