브랜드 가치를 계산하는 방법 알아보기

브랜드 가치는 무엇인가? 예산이 부족한 회사의 경우 브랜드가 지닐 수있는 중요성과 형평성에 대해 어떻게 설명합니까?

브랜드는 종종 무형의 것으로 간주 될 수 있으며 사람들이 브랜드가 회사로 가져 오는 가치를 이해하기 어렵습니다. 브랜드 가치를 창출하기 위해 앉아서 브랜드에 포함 된 것을 결정할 때 중요합니다.

상표, 로고, 포장, 마케팅 전략, 디지털 자산, 브랜드 색 등을 포함 할 수 있습니다.

소비자가 브랜드 이미지와 연관시키는 것은 실제로 아무것도 아닙니다. 포브스지가 선정한 세계 5 대 브랜드 중 가장 가치있는 브랜드를 살펴 보겠습니다.

• 사과 104 달러. 30 억
• 마이크로 소프트 $ 56. 70 억
• 코카콜라 $ 54. 9 억 999 달러 IBM $ 50. 70 억
• Google $ 47 30 억
• 브랜드 개발 및 평가

브랜드 개발에는 돈이 필요하며 경영진의 리더십과 투자자에게 브랜드 가치를 예측할 수 있어야합니다. 브랜드는 경쟁에서 제품과 서비스를 식별하고 차별화하는 데 도움이됩니다. 그러나 대차 대조표에 어떻게 가치를 표시 할 수 있습니까? 브랜드의 가치 평가에는 여러 가지 방법이 있으며, 그 중 상당수는 논쟁의 여지가 있습니다. 가치 개념은 종종 이해하기 어려운 개념 일 수 있습니다. 이것은 종종 가치가 다른 사람들에게 다른 것을 의미하기 때문에 객관적인 개념이 아니며 평가는 그것을 사용함으로써 결정됩니다.

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비용 기반 브랜드 평가 :

브랜드는 개별 비용 또는 브랜드 자산 및 부채의 가치의 합을 사용하여 평가됩니다. 그것은 창업 이래로 브랜드를 구축하는 데 드는 비용의 누적입니다. 비용을 평가할 때 포함시킬 항목에는 과거 광고, 판촉 비용, 캠페인 작성 비용, 라이센스 및 등록 비용이 포함됩니다. 방금 브랜드를 만들었거나 브랜드를 재개발하는 과정에서이 방법을 사용할 수 있습니다.

원가 가치 평가를 사용하려면 브랜드 원가를 평가하고 현재 비용을 현재 원가로 재 작성해야합니다. 브랜드를 다시 개발하고 출시 한 경우에도 동일한 방법을 사용할 수 있습니다. 한 가지 명심해야 할 것은 비용을 모으고 사용할 수 있지만 그 수치는 반드시 브랜드의 현재 가치를 나타내는 것은 아닙니다. 이 방법을 사용한 브랜드 가치는 과거의 가치와 동일하거나 브랜드 비용을 대체합니다.

시장 기반 브랜드 평가 :

• 이 브랜드 평가는 판매 된 유사한 브랜드를 비교하여 하나 이상의 평가 방법을 사용합니다.브랜드의 특정 판매, 비교 가능한 회사 거래 및 / 또는 주식 시세와 같은 유사한 시장 거래를 사용할 수 있습니다. 이렇게 생각하면 시장 기반 브랜드 가치는 브랜드를 판매 할 수 있다는 것입니다. 이 방법을 사용한 브랜드 가치는 동일하거나 합리적으로 유사한 브랜드에 대한 시장 거래 가격, 입찰가 또는 오퍼와 동일합니다. 소득 접근법 브랜드 가치 평가 :
  이 방법을 종종 "사용 중"접근법이라고합니다. 현재 사용중인 브랜드의 가치를 결정하기 위해 브랜드에 직접적으로 기여하는 미래 순이익의 가치 평가를 고려합니다. 이 방법을 사용하는 브랜드 가치는 자산으로 인해 현재 또는 가설로 인한 소득, 현금 흐름 또는 비용 절감의 현재 가치와 같습니다.
• 브랜드 자산은 지속 가능한 경쟁 우위를 제공 할 수있는 비즈니스의 소수 자산 중 하나입니다. 보시다시피 사용 가능한 여러 가지 방법이 있습니다. 즉, 자신의 브랜드 가치를 측정 한 결과를 조작하는 것이 어렵지 않음을 의미합니다. 이를 악용하지 않으려면 가치 평가의 목적을 파악하고 공정 가치를 결정하기 위해 적절한 방법과 가정을 사용하는 것이 중요합니다.
• 브랜드 가치는 실제로 과학보다 예술 일 수 있지만 브랜드 뒤에 가치 제안을 식별하고 개발하는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다.