기억에 남을만한 광고는 다음과 같은 두 가지면에서 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

광고가 반복을 통해 당신의 두뇌로가는 길을 갈 때, 그것은 성가시다.

자선 단체 광고에서 광고가 게재 될 경우 광고가 더 나빠집니다.

Kars 듣기 어린이를 대상으로 라디오에서 최근에 광고가 많이 들렸습니다. 이것은 우리의 관심을 끌만한 가치있는 자선 단체입니다. (Cars For Kids 브랜드도 있지만, 정말 혼란 스럽습니다.)

노래는 마음이 마비되고 평범하고 반복적입니다. 그리고 단조로운 목소리로 한 어린이가 다음과 같은 노래를 부릅니다 :

1-8-7-7 어린이를위한 카

어린이를위한 카스 카

1-8-7-7 어린이를위한 카

오늘 자동차에 기부하십시오

1 -8-7-7 어린이를위한 카

어린이를위한 카스 카

1-8-7-7 어린이를위한 카

오늘 자동차에 기부

라디오에서 와서 채널. 그리고, 나는 그렇다. 광고주 또는 고객이 원하는 결과는 아닙니다.

내 차를 기부하고 싶습니까? 자선 단체에 기부합니까? 아니요. 그 이유는 간단합니다. 이미 브랜드와 부정적인 연관성이 있습니다. 나는 오히려 친선이나 다른 모든 자선 단체에 기부 할 것이고, 매일 매일 내 목구멍에 끔찍한 징글을 뿌리지 않았습니다.

어떤 이들은이 피드백이 다소 가혹하다고 말할 수 있습니다. 어쨌든 Dave Trott가 자주지지하고 (그리고 나는 여러 번 동의 함), 첫 번째 직업은 눈치 채는 것입니다. 이 광고는 그 점에서 실패하지 않았지만, 슬프게도, 그것은 잘못된 이유로 주목 받았다.

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반복적이고 기억에 남는 광고의 다른 예가 있습니다.

이 대본에 나온 스킨 트리트 "Head On"을 기억하십시오.

헤드 : 이마에 직접 적용하십시오.

머리 : 이마에 직접 적용하십시오.

등등. YouTube 동영상은 조회수가 100 만 회를 넘었으므로 어떤면에서는 성공적이었습니다. 그러나, 그것은 너무 짜증나게하고, 대부분의 사람들을 끈다.

많은 사람들이 자동차 사고를 멈추고 보게 될 것입니다. 그렇다고해서 그 사람이 사고 싶어하지는 않습니다.

하지만 때로는 기억에 남을만한 반복적 인 광고를 만들어 아이디어를 재미있게 만들 수 있기 때문에 전체적인 경험을 더 즐겁게 만들 수 있습니다.

이 클래식을 Planter 's Pretzels에서 가져오고 항상 신뢰할 수있는 John Cleese에게 가져갑니다. 이 종류의 메타 - 광고가 인기를 얻기 전에, 이것은 80 년대에 다시 이루어 졌음을 기억하십시오. 그것은 아름답게 쓰여졌 고 완벽하게 피치를 기록합니다. 그리고 가장 중요한 부분은 John Cleese가 말하는

Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels, Planter 's 프레첼, Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels, Planter 's Pretzels.

이것은 내가 30 년 동안 가장 많이 붙잡아 왔던 광고이며, 절대로 제품을 사게하지 않습니다. 긍정적 인 연관성은 반복에서 오는 것보다 훨씬 큽니다.

첫째, 존 클레이즈 (John Cleese)는 존경받는 코미디언이자 영화 배우이며, 그는 그의 이름을 빌려주는 모든 것에 붙습니다. 당신은 또한 광고의 자기 비하하는 양상, 및 화분 자체가 광고 방송에서 분리하는 것을 위협했다는 사실을 가지고있다. 이것은 선생님이 동의하지 않는 광고를 절대 게재하지 않을 것이라는 사실을 모두가 알고 있음에도 불구하고, Cleese 씨의 발끝에 광고에 대한 모든 비난을 던져줍니다.

그리고, 물론, 당신은 쇼걸과 함께 반복적이고 기억에 남는 문구가 어리석은 표현을합니다.

그렇다면 어떤 비즈니스 또는 광고 대행사가 이것을 어떻게 할 수 있습니까? 간단히 말해서, 기억에 남을만한 반복적 인 광고가 효과적 일 수 있지만 잘 수행되어야합니다. 소비자의 머리 속에 붙잡혀있는 것을 얻기 위해 계속해서 무언가를 반복적으로 외우는 것만으로도 잠재 고객 기반의 대다수를 소외시킬 수 있습니다. 그것을 올바르게하거나 전혀하지 마십시오.