헤드 라인이란 무엇이며, 무엇이 위대한 것입니까?

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광고 초기부터 오늘날의 간판, 인쇄 광고 및 소셜 미디어 게시물에 이르기까지 헤드 라인은 모든 광고 켐페인의 가장 중요한 측면 중 하나입니다.

좋은 표제가 주목을 끌 수 있습니다. 훌륭한 헤드 라인은 잠재 고객을 판매로 전환시킬 수 있습니다. 그러나 실제로 일하는 헤드 라인과 소비자의 피부 아래에 실제로 들어가는 헤드 라인의 차이점은 무엇입니까?

먼저 헤드 라인이 무엇인지 살펴 보겠습니다.

헤드 라인이란 무엇입니까?

광고 헤드 라인은 신문의 헤드 라인과 매우 흡사합니다. 광고 제목은 잠재적 인 고객이 읽는 첫 번째 사본으로 설계되었으며 일반적으로 광고 문안 작성자가 작성합니다 (광고 문안 작성자 / 미술 담당 팀 또는 광고 부서의 누구든지 제작할 수도 있음). 헤드 라인을 사본에서 돋보이게하는 데 사용되는 방법에는 굵은 글씨체, 큰 글꼴 크기 및 다양한 색상이 있습니다. 효과적인 광고를 만들고 독자를 광고에 끌어 들이기 위해서는 헤드 라인을 잘 써야합니다.

헤드 라인 유형

일반적으로 헤드 라인에는 두 가지 종류가 있습니다.

첫 번째 유형은 이미지와 함께 작동합니다. 광고가 잘 수행되면 두 요소는 서로의 부분을 합한 것보다 큰 광고를 만들기 위해 서로 의존합니다. 이것의 고전적인 예는 정신병 의사의 소파 밑에 정비공을 특징으로하는 VW 광고입니다. "우리는 우리의 역학을 너무 힘들게 이끌고 있습니까?" 헤드 라인만으로는 위대한 것이 아닙니다.

이미지만으로는 혼란 스럽습니다. 그러나 함께, 그들은 환상적인 광고를 만듭니다.

다른 종류의 헤드 라인은 이미지가 필요없는 이미지이거나 헤드 라인에 아무 것도 추가하지 않는 이미지입니다. 그 중 하나는 이코노미스트에게 고전적인 광고판을보아야한다는 것입니다. "나는 결코 이코노미스트를 읽지 않았습니다." - 관리 연수생, 42 세.

전통적으로 후자는 수십 년 동안 어떻게 제작, 인쇄 및 출판 되었는가였다. 광고 문안 작성자는 광고의 제목 및 본문 사본을 작성합니다. 이 광고는 예술 부서로 이동하여 아트 디렉터 및 / 또는 디자이너가 헤드 라인에서 어떤 식 으로든 재생되거나 보완 된 이미지를 생성합니다. 이것은 광고를하는 구식 방식 이었지만, 40 대, 50 대 및 60 대 초반에 만들어진 모든 광고의 초석이었습니다. 그런 다음 빌 Bernbach가 따라왔다.

그는 아트 디렉터와 카피라이터를 팀으로 구성하여 업계에 혁명을 일으켰습니다. 사본이 먼저 나오지 않고 함께 이미지가 만들어지기보다는 전체 광고 캠페인이 팀에 의해 만들어졌습니다. 아마 이미지가 먼저 왔을 것입니다. 어쩌면이 아이디어가 공식화되어 헤드 라인과 이미지가 뒤 따랐을 것입니다. 그것은 현대의 모든 광고가 만들어지는 토대입니다.

훌륭한 헤드 라인을 쓰는 방법

위대한 헤드 라인은 훌륭한 창의적인 브리프에서 시작됩니다. 실제로, 많은 창조적 인 지도자는 짧은에있는 유일한 판매 건의안 (USP)가 캠페인을 위해 이제까지 쓰는 첫번째 표제다는 것을 믿는다. 그보다 더 좋은 헤드 라인을 쓰는 것은 창조 부서의 임무입니다. 예를 들어 Abbey Life의 중환자 보험 담당 책임자 인 John Hiney가 USP "귀하의 질병으로 가족을 괴롭히지 않도록하십시오"라고 썼습니다. 그것은 훌륭한 헤드 라인이고 강력한 USP입니다.

훌륭한 광고 문안을 작성한 후 광고하는 제품이나 서비스에 대해 할 수있는 모든 것을 배우십시오. 가능하면 책상 앞에서 책상 앞에 놓으십시오. 차가 있다면 운전하세요. 마사지 치료사라면 마사지를 받으십시오. 제품에 자신을 몰두해야합니다.

다음으로 광고가 게재 될 위치를 확인하십시오. 타임 스퀘어의 광고판에 나옵니까? 잡지에 나오나요? 그렇다면 어떤 잡지에서? 뒤 페이지, 중심 확산, 내용 페이지 맞은 편에?

마지막으로 글쓰기를 시작하십시오. 똑똑한 것에 대해 걱정하지 마시고 멋진 헤드 라인을 만드십시오. 그냥 쓰기 시작하십시오. 제품 혜택을 작성하십시오. 경험을 쓴다. 소비자와 제품 또는 서비스의 본질을 연결하는 단어를 씁니다. 아이디어를 페이지에서 함께 형성하고 병합 할 수 있도록 종이에 모두 내려 놓으십시오 (예, 이상적으로 용지).

당신의 아이디어를 되돌아 보면 연결이 시작됩니다. 단어가 튀어 나옵니다. 구문이 나타납니다. 갑자기 두 가지 겉으로보기에 무관 한 생각이 결합되어 현명하고 매력적인 헤드 라인이되었습니다.

30 개의 광고 최고의 헤드 라인

목록 수천 개에 달하는 헤드 라인이 고려됩니다. 매년 많은 훌륭한 글들이 쓰여집니다. 그러나 단순하게 위를 넘어서서 잊을 수없는 것들이 있습니다. 광고 역사에서 그들의 자리를 차지할만한 30 개의 헤드 라인이 있습니다.

"나는 피아노에 앉았을 때 웃었다. 그러나 내가 연주하기 시작했을 때 - US School of Music
"결코 이코노미스트를 읽지 않았다. " - 경영진 연수생, 42 세 - 이코노미스트
레몬 - 폭스 바겐 비틀
애플은 훌륭한 당근을 만든다 - Apple
"시간당 60 마일의 속도로 뉴 롤스 로이스에서 가장 시끄러운 소음은 전기 시계에서 나온다" - 롤스 로이스
당신이 싫어하는 여성들이 머리를 다듬은 곳 - Horst Salons
어제 너는 내일 - 나이키
와 결혼했다. 남편을 죽여라. 반복. - ABC의 주간
미국 주 한 곳에서 자신을 드러내는 것에 대한 처벌은 죽음입니다 - Timberland
이것이 최고의 광고입니까? - 공 파트너십 (The Ball Partnership)
자신을 죽이는 것에 대해 진지하게 생각해야하는 이유 - Samaritans
여론 조사에서 100 % 이코노미스트 독자가있었습니다 - The Economist
당신이 싫어하는 여성들이 머리를 다듬은 곳 - Horst 살롱
용접이 충분히 강하지 않은 경우 자동차가 작가에게 떨어집니다 - Volvo
Zippo를 잃지 마십시오. 평생 친구는 드문 경우입니다 - Zippo
엄마와 같이 만드는 것이 었습니다.그녀가 체포되기 바로 전에 - 사이다 잭 하드 사이더 (Cider Jack Hard Cider)
McEnroe는 그들에 의해 맹세합니다. - Nike
Joneses를 따라 잡지 마십시오. 패스 해. - Porsche
당신이 그것을 인식하지 못한다면 아마 준비가되지 않았을 것입니다 - Chivas Regal
자명종. 망치. 알람 시계. - 목표
안녕하세요 소년들 - Wonderbra
남자들이 남자들이었을 때부터. 그리고 여자도 그렇습니다. - Timberland
아내의 죽음 계획을 세우고 있습니까? - Abbey Life
이 사람들 중 강간에 가장 좋은 사람은 어느 것입니까? - The Solicitors Regional Directory
트럼프 도널드 - 이코노미스트
꿈꾸기 시작하고 꿈꾸기 - 이케아
람보르기니보다 5 배나 많은 여자를 뽑는다 - 다이 하츠
다른 뺨을 돌려 줄 수 있니? - 메트로폴리탄 경찰
브라질은 어린이를 거리에서 보호하는 문제를 해결했습니다. 그들을 죽여. - 국제 앰네스티
모욕적 인 예술 파커를 재발견하십시오 - Parker Pens

열심히 일하면서 조사하고 목록에 올릴 수 있습니다.