코비 브라이언트의 배서 상품

L. A. 레이커스 가드 코베 브라이언트 성적으로 2003 년에 다시 19 세의 여성을 폭행 한 혐의로 기소되었을 때, 전국 광고 및 마케팅 전문가는 즉시 자신의 보증 계약에 대해 추측하기 시작했다.

그의 가장 큰 후원자는 어떻게 될까요? 누가 그에게서 달릴 것이고, 누가 그 편에 서겠습니까? (자레드 포글의 경우와 마찬가지로, 이런 건 폭발을 기다리고 단지 PR 악몽이다, 비록) 유죄 입증 때까지 결국, 미국에서, 당신은 무죄.

먼지가 쌓이면 예상했던 일이 일어났습니다. 코비 브라 이언트 (Kobe Bryant)는 고소인과 함께 법정 밖에서 정착했으며 물론 이러한 합의 조항은 공개되지 않았습니다. 그러나 우리가 알고있는 것은 그 합의 전후에 그의 후발자들이 어떻게 대응했는지입니다. 2008 년 NBA에서 가장 중요한 선수가 된 브라이언트 (Bryant)는 계속 커리어에 영향을 미치지 않았음에도 주목할 가치가있다.

맥도날드 - BRYANT 떨어졌다

MCD 년대 쉽게 거물로 간주하고, 아마도, 잃을 가장을 시도했습니다. 패스트 푸드 체인은 방금 유리한 결과를 보인 새로운 샐러드를 가진 엄마를 대상으로 한 광고 캠페인을 시작했습니다. 샐러드는 히트 곡이었고 가족들을 끌어 들이고 있습니다. 또한 McD 's는 "나는 Lovin 'It"이라는 새로운 태그 라인을 발표했으며 고객을 다시 불러 모으는 데 큰 걸음을 내디뎠습니다. 모든 연령층의 고객.

유죄이거나 무죄 인 혐의만으로도 많은 사람들이 자신들의 판단을 내 렸습니다.

여기에는 여성도 포함되었는데, McD 's가 새로운 광고에서 도달하려고 시도한 관객입니다.

2004 년 맥도날드는 코비 브라 이언트와의 모든 관계를 단절하고 결코 갱신하지 않았습니다. 분명히, 폭행 혐의는 건전하고 가족 중심의 사슬을 McD가 그런 종류의 스캔들로부터 잘 벗어나지 않게 유지하기에 충분했다.

사건이 해결되었지만 피해가 있었고 진흙이 막혔다. 브라 이언트는 손상된 제품이었고 3 년 후에 패스트 푸드 거인과 함께, 그것은 끝났습니다.

Nike - KEPT BRYANT

나이키는 주장을 공개하기 불과 며칠 전에 Bryant와 계약했습니다. 이 회사는 미디어 노출로부터 단지 1 천 달러의 무료 홍보를 받았지만 회사가 원하는 무료 언론의 종류는 거의 아닙니다.

합의가 이루어지면 나이키를 향해 항해가되었다. 그들은 4000 만 달러 계약에 Bryant와 계약했고, 그들은 슬라이드를 허용하려하지 않았다. 또한 맥도널드와 달리 나이키는 운동 성취를 기반으로하는 회사로 건강한 가족 이미지를 필요로하지 않습니다.

은 2003 년부터 브라 이언트 / 나이키 거래는 브라이언트를 위해 수백만 달러를 획득, 수익성 왔으며, 신발 브랜드에 대한 더. Kobe Bryant 나이키 신발은 여전히 ​​100 달러 이상의 소매 가격으로 판매되고 있습니다.일부는 운동화 시장에서 수천 달러 상당의 수집품입니다. 그러나 Bryant는 상위 10 위의 보증 계약 목록의 맨 아래에 오며 연간 약 8 백만 달러를 벌어들입니다. 최고의 자리는 여전히 Nike에서 일년에 6 천만 달러 이상을 모으는 Michael Jordan에 속합니다.

스프라이트 (코카콜라) - 계약이 만료 됨 (비타민 워터와 나중에 서명 됨)

코카콜라는 폭행 혐의가 처음 발표되었을 때 브라이언트를 도울 준비가되지 않았지만 임원진은 그들의 계획에 대해 단호했다 . 그 당시의 공식적인 말씀은 그들이 사건의 진행 상황을 지켜보고 있다는 것이 었습니다.

그렇다면 합의와 유죄 평결은 그들과 Bryant에게 좋을 것이라고 생각할 것입니다. 음, 그렇지 않습니다. Sprite는 더 어린 아이들을 겨냥한 음료이며, Coca-Cola 간부는 Bryant와 Sprite의 이미지가 너무 동의어가 아닙니다. Sprite 거래가 만료되었습니다.

하지만 그것은 그 이야기의 끝이 아닙니다. 2008 년 코카콜라의 글 라소 (Glaceau) 부서는 비타민 워터 (Vitaminwater) 광고를 위해 코비 브라 이언트 (Kobe Bryant)와 계약했다. Rohan Oza, 마케팅 담당 SVP는 "Glaceau는 코카콜라 내에서 독립적 인 단위로 운영되고 있으며, 우리를 인수했을 때 경영진이 현명한 결정을 내렸고 사람들과 문화를 하나로 묶어서 성공하게 만들었습니다. 우리가 오랜 세월 동안 세자리 성장을 한 이유 "라고 말했다. 그래서 우리는 고베에 대한 팬이기 때문에 고베에 대한 결정을 내 렸으며, 이미 비타민 워터를 마시고 있다는 사실을 좋아했다."<

Nutella (Ferrero SpA) - 계약이 만료 됨

이 모든 것을 이미지의 또 다른 경우까지 요약하십시오. Kobe Bryant가 성폭력을 범할 수 있다는 생각은 Nutella의 제조사 인 Ferrero SpA에게는 너무 많은 것이 었습니다. 뉴스가 보도되었을 때, 회사는 1 월에 계약이 만료되면 Bryant와의 관계를 끊기로 결정했습니다. "최근 개발 상황을 고려할 때, 뉴트라 라벨 및 판촉물에 대한 Kobe의 이미지는 단계적으로 제거되고있다"고 회사는 보도 자료에서 밝혔다.

Spalding -KEPT BRYANT

Spalding과 같은 스포츠 관련 제품을보고있을 때 Bryant와 같은 스타와의 거래는 생각할 필요가 없습니다. Bryant는 Kobe Bryant 서명 농구의 독점적 인 라인의 얼굴이었고, 그의 사인 농구는 Ebay에서 200 달러에 근접 할 예정이었습니다. 그때 com.

Kobe Bryant와 Spalding에 대한 빠른 검색을 수행하면 농구 대기업이 별에 갇혔다는 것을 알 수 있습니다. Bryant / Spalding 농구는 Amazon 및 eBay와 같은 사이트에서 $ 25- $ 35 사이에서 판매되며, 이제는 Spalding 공이 $ 500 이상의 상금을 가져올 수 있습니다. 이 합의는 보증을 막을만큼 농구의 판매량을 떨어 뜨리지 않았습니다.
기타 보증 계약 우정 결제

일부 브랜드에서는 진흙이 묻지 않았으며, 큰 농구 스타 인 Bryant의 추첨은 무시하기가 너무 컸습니다. 폭행 사건이 해결 된 후

Lenovo

와
Turkish Airlines

는 Bryant와 계약을 맺었으며 Fortune 잡지는 Bryant가 2013 년에만 2 천만 달러 이상을 보증했다고 발표했습니다.Fortune 50리스트에서 고베를 3 위에 올려 놓았습니다.