중소기업 제품 출시를위한 조사

데비 스털링 (Debbie Sterling)은 엔지니어에 대한 다른 사람의 생각처럼 보이지 않습니다. 그것이 정확하게 그녀의 요점이다. 스털링은 스탠포드 출신의 기계 공학 및 제품 디자인 졸업생으로 영리하다는 것보다 예쁘다고 생각하는 것으로 성장했습니다. 스털링은 걱정할 필요가 없습니다. 그녀는 영리하고 예쁘고 혁신적입니다! 대학 프로그램에서 소수의 여성 공학 학생에 대해 궁금해하는 스털링은 정보를 수집하고 문제를 연구하며 행동 방침을 결정했습니다.

스털링 (Sterling)은 대학에서 과학, 기술, 공학, 수학 (STEM)을 전공하는 여성이 너무 적다는 문제가 미국에서 실종 된 문화적 우연이었다고 결론 지었다. 다른 나라의 소녀들은 STEM 프로그램을 전공하고있을뿐만 아니라이 과정에서 뛰어납니다. 사실 그녀의 고등학교 카운슬러가 대학교에 지원할 때 공학을 전공으로 지명한다고 제안했을 때 스털링은 기차 기술자의 이미지를 고안하는 것을 인정합니다 (사실, 그녀는 기차 지휘자라고 생각했습니다).

소녀들이 공학 문제를 해결할 수있게 해주는 완구

여성 엔지니어 부족의 문제를 해결하는 방법을 고려할 때, 스털링은 자신의 영향권 내에있는 것처럼 느껴지던 한 가지 길을 생각해 냈습니다 - 한 사람의 열정만으로도 확장 될 수 있습니다. 스털링은 소녀들이 공학을 좋아하고, 공간 기술을 개발하며, 문제 해결사로서 성공을 누릴 수있게 해주는 장난감을 만들기로 결정했습니다.

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TedTalksX 플랫폼에서 가장 흥미로운 시장 조사 및 제품 개발 사례 중 하나입니다.

GoldieBlox의 전제는 소녀들이 자신의 공간 기술을 키우거나 건물 및 문제 해결에 관심을 갖지 않는 방식으로 게임을하지 않는다는 것입니다. 그러나 공간 기술과 창조적 인 강점과 결단력은 엔지니어링에 필수적입니다. 스털링은 독창적 인 발명가의 특징적인 방식으로 프로토 타입 장난감을 제작하기 시작했습니다. 홀로 일하는 것, 연소 한 시간으로 시작하는 것, 그리고 이전의 일반적인 명료 함을 작업에 집중하는 것입니다. 그녀는

아틀리에

에서 속담 아티스트였다.

GoldieBlox 프로토 타입 시장 조사

혁신 인큐베이터에서 스털링은 수동식 물리적 프로토 타입을 가진 유일한 신청자였습니다. 프로토 타입을 냅킨 아래에두고 회의실로 걸어갔습니다. 스탠포드 교육을받은 사업가, "우리 쿠키 가져 왔니?" 뉴욕시의 북미 국제 장난감 박람회 (Toy Fair)에있는 장난감 제조업체들은 소녀들을위한 건설 장난감이 팔리지 않는다고 말했다. 그들은 그녀를 장난감 가게에서 파란 장난감 통로와 분홍색 장난감 통로의 산업 개념에 소개했습니다 - 분명히 파란색은 전통적인 소년의 장난감을 나타내고 파란색 장난감은 재미 있고 도전적인 잠재력을 지닌 장난감의 등장을 강조한 소녀 장난감을 나타냅니다. 마케팅 : 그녀의 친구로부터의 작은 도움으로 스털링은 재래식 루트를 통해 관심을 끌어 올릴 수 없었기 때문에, 킥 스타터 (Kickstarter)에서 희박 창업 첫 제품을 선보이면서 처음 5,000 건의 제품을 생산할 때 $ 285,000를 받았다. . 이 밀레니엄은 소셜 미디어의 힘을 이용하여 GoldieBlox에 대한 이야기를 전합니다.

디자인 회사 IDEO의 멘토 인 Bendan Boyle은 SuperBowl 광고가 GoldieBlox의 주목을 끄는 것일 뿐이라는 농담을했습니다. 2012 년 11 월 GoldieBlox는 Intuit의 Super Bowl 광고를위한 중소 기업 콘테스트에서 우승했습니다. 대회의 우승자는 팬들로부터 온라인으로 가장 많은 응답을 이끌어 낼 수있는 회사입니다. 슈퍼 보울 적용 범위는 대략 2,500 만 달러에 해당합니다.

Princess Machine

이라고하는 바이러스 성 비디오가 곧 마케팅 계획의 일부가되었습니다.

골디 브로스 (GoldieBlox)의 노란 벽돌 길은 약간의 거친 부분을 경험했지만 전반적으로 강한 팬 층을 가지고 있으며 장난감 세계에서 견인력을 얻고있는 이야기입니다.

출처 : Clark, P. (2014, January 30). GoldieBlox를위한 슈퍼 볼 스포트라이트. 중소 기업. 블룸버그 비즈니스 위크. Lindenmayer, M.

(2012, 10 월 11 일). 엔지니어가 되려고 고무시키는 소녀 : Goldie Blox를 만나십시오. 포브스.

Mirikar, S. (2014, 12 월 24 일). GoldieBlox는 스스로를 증명하려고 시도합니다. 이번에는 Beastie Boys가 없습니다. 패션 스타일.

뉴욕 타임즈